强化商标品牌赋能助力银发经济高质量发展

   随着我国人口老龄化进程加速，银发经济已成为推动经济社会高质量发展的重要增长极。近日，民政部举行专题新闻发布会，详细解读《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》，明确将品牌化建设作为培育养老服务经营主体的关键抓手。国家知识产权局运用促进司副司长姜伟在会上表示，为助力养老服务品牌培育，国家知识产权局已部署实施一系列针对性举措，以知识产权赋能养老服务高质量发展。

   完善法治保障是培育养老服务商标品牌的基础前提。当前，《商标法(修订草案)》已顺利通过全国人大常委会第一次审议并公开征求意见，此次修订重点强化对商标使用行为的指导与服务，持续加大对“傍名牌”等扰乱市场秩序的不规范商标使用行为的规制力度。通过健全商标品牌保护法律体系，为养老服务经营主体营造公平竞争的市场环境，从制度层面筑牢品牌培育的“防护网”，让养老服务经营主体能够放心投入品牌建设。

   聚焦品牌价值提升，国家知识产权局持续开展“千企百城”商标品牌价值提升行动，精准对接养老产业发展需求，指导各地打造特色鲜明的养老服务商标品牌。截至目前，该行动已开展两批，吸引大健康产业及相关服务行业的代表性企业广泛参与，形成了一批具有行业影响力的养老服务品牌雏形。同时，推动地方知识产权部门及商标品牌指导站与养老服务品牌企业建立“一对一”帮扶机制，精准对接企业品牌创新升级需求，助力企业提升品牌核心竞争力与市场价值。

   提升服务效能为品牌培育提供便捷支撑。“十四五”期间，国家知识产权局在全国范围内统筹推进商标品牌指导站建设，累计建成5100余个服务站点，构建起覆盖广泛、服务高效的商标品牌服务网络。这些指导站为养老服务经营主体提供商标注册咨询、品牌规划、维权援助等全链条便利化、公益性服务，年均服务各类市场主体超60万人次，有效降低了养老服务经营主体的品牌建设门槛。

   加强宣传推广是扩大养老服务品牌影响力的重要途径。国家知识产权局充分利用全国知识产权宣传周、中国品牌日、中国国际商标品牌节等重要平台，集中宣传推介优质养老服务商标品牌，通过讲好中国养老品牌故事，提升社会对养老服务品牌的认知度与认可度，引导更多资源向优质品牌集聚，推动形成“品牌引领消费、消费促进产业”的良性循环。

   姜伟强调，下一步，国家知识产权局将深化与民政部的沟通协作，全力保障《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》落地见效。重点推动养老服务经营主体深入实施商标品牌战略，充分发挥品牌引领作用，培育一批以科技、质量和信誉为核心支撑的知名养老服务商标品牌。同时，持续加大养老服务品牌形象宣传推广力度，进一步提升养老服务的社会效益与市场价值，为银发经济发展注入更强动力。